Vom SoulCycle zum Bootcamp von Barry: Ein Einblick in den Trainingskult

Wenn wir den Ausdruck "Kult-Training" sagen, was fällt Ihnen ein? Wenn Sie in einer größeren Stadt wie New York oder San Francisco leben, lautet Ihre Antwort wahrscheinlich SoulCycle. Das Indoor-Cycling-Studio, das gerade seinen 66. Standort eröffnet hat, ist für seine 45-minütigen Kurse bekannt, in denen die Fahrer bis zu 700 Kalorien verbrennen, während sie sich im Dunkeln zu bodenlastiger Popmusik drehen. "Wir nennen es eine Cardio-Party", sagt Gabby Cohen SoulCycle, Senior Vice President für Markenstrategie und PR. "Wir tanzen auf dem Fahrrad. Wir fahren bei Kerzenlicht zum Takt der Musik." Sie erzählt es mir telefonisch aus ihrem Büro in New York. Ich stelle mir sie in einem geräumigen Manhattan-Hochhaus mit raumhohen Glas vor.

In den letzten fünf oder sechs Jahren ist SoulCycle mehr als eine Cardio-Party geworden. Sie geht über die Fitness-Community hinaus und hat das kulturelle Bewusstsein im Ganzen beeindruckt. SoulCycle ist für das Toning der Rahmen von A-Listenern von Lea Michele bis Nicole Kidman verantwortlich und hat seinen Weg in die Handlungen erfolgreicher TV-Serien wie Broad City und Unbreakable Kimmy Schmidt gefunden . Die Waren der Marke sind zu einem eigenen Modetrend geworden; Seine funkengekoppelten Lehrer sind zu kleinen Prominenten geworden. Die Marke hat sogar ein eigenes Vokabular - bewegende Meditation gehört ebenso zu ihren Schlagwörtern wie Geist und Körper . Als ich Cohen frage, wie SoulCycle sich über seinen "Kult" -Status fühlt, sagt sie: "Wir benutzen dieses Wort nicht. Wir sagen Gemeinschaft ."

Vor Nicole Kidman, den Fernsehsendungen und der exklusiven Terminologie war SoulCycle ein einzelnes, unauffälliges Studio in der West 72nd Street in Manhattan. " Unser erstes Studio befand sich in der hinteren Lobby eines unmarkierten Bürogebäudes; es gab keine Außenbeschilderung", erinnert sich Cohen. "Als die Fahrer kamen und uns tatsächlich fanden, waren wir so aufgeregt, sie zu sehen, dass wir sie so sehr lieben mussten, dass sie zurückkehren würden."

SoulCycle ist in den letzten Jahren exponentiell gewachsen, aber der Erfolg war nicht über Nacht. Die Gründer, Julie Rice und Elizabeth Cutler, hätten nie gedacht, dass es so sein würde. Als Rice und Cutler die Marke 2006 gründeten, hatte keiner von ihnen Erfahrung im Fitnessbereich - ihre Arbeitserfahrung lag im Immobilien- bzw. Talentmanagement. " SoulCycle wurde aus strengen Gründen auf dem Markt nach einem Training geschaffen, das es nicht gab ", sagt Cohen. Es ist nicht so, als ob sich Cutler und Rice aktiv um die Gründung eines Unternehmens bemühten. Wenn ich Cohen frage, ob sie einen unternehmerischen Geist haben, lacht sie: "Nein, definitiv nicht", sagt sie. "Es war total zufällig." Mit anderen Worten, SoulCycle wurde aus einem persönlichen, aufrichtigen Wunsch entwickelt, Spaß zu haben. "Zu dieser Zeit war Übung etwas, das Sie von Ihrer To-Do-Liste abhaken; es war eine lästige Pflicht", sagt Cohen. "Unsere Gründer wollten etwas, worauf sie sich freuten." Sie wollten Spaß haben.

Es stellte sich heraus, dass diese authentischen Absichten einer der Schlüssel dazu waren, die intensive Loyalität (und den Erfolg in Millionenhöhe) zu erzielen, die SoulCycle und nur wenige andere Fitnessstudios haben. Berühmtes Workout-Wahnsinns Barry's Bootcamp ist eine weitere dieser religiös verfolgten Marken. Aber wenn es ums Geschäft geht, kann Authentizität Sie nur so weit bringen. Was wirft die Frage auf: Wie entwickelt sich eine Fitnessmarke von einer einfachen Übungsklasse zu einer echten Bewegung? Wie konvertiert sie Anhänger, um ihre Sprache zu sprechen, ihre Uniform zu tragen, zu leben und ihre Lebensweise zu atmen?

Um die Antwort zu finden, haben wir uns zwei etablierte Kult-Workouts sowie eine aufstrebende Marke eingehend angesehen, die die geheime Sauce knackt.

Die Morgendämmerung von "Boutique Fitness"

Wenn der Ausdruck "Kult-Training" keine Bilder von Cycler bei Kerzenlicht auslöst, denken Sie vielleicht an Barrys Bootcamp. Mit 24 Standorten in drei verschiedenen Ländern und einer bemerkenswerten Anzahl an prominenten Kunden (Kim Kardashian West, Jessica Biel und Katie Holmes) ist Barrys Bootcamp zur ersten Wahl für Fitness-Junkies geworden.

Acht Jahre zuvor und 3000 Kilometer von der Gründung von SoulCycle durch Rice und Cutler entfernt, arbeitete Barry Jay als Trainer in Los Angeles, unzufrieden mit den zeitaufwändigen Trainingsoptionen, die in traditionellen Fitnessstudios angeboten werden. "Ja, es gibt tatsächlich einen Barry", bestätigt Joey Gonzalez, CEO der Marke. "Er ist jetzt in seinen 50ern." Gonzalez bestätigt, dass Barrys Bootcamp "tatsächlich das erste Boutique-Fitnessstudio war, technisch gesehen". 1998 gab es nur noch große Box-Fitnessstudios, sagt er.

Während Rice and Cutler SoulCycle aus einem Bedürfnis nach "Freude an der Fitness" entwarf, wurde Barry's Bootcamp auf Wunsch von Angelenos gegründet, um ihren Körper schnell und effektiv zu formen. "Barry unterrichtete in einem Fitnessstudio und fühlte sich wirklich frustriert, dass seine Kunden zum Beispiel einen Spin-Kurs machen und dann mit ihm Gewichte heben mussten, und es dauerte eineinhalb Stunden oder länger, bis die Leute ihr volles Training absolvierten ", sagt Gonzalez. Zu der Zeit waren die einzigen Trainingseinheiten, die in Klassenform existierten, eindimensional (Think Step Aerobic und "Cardio Slide"). Es gab keinen einstündigen Kurs, der Intervall-Herz-Kreislauf-Training und Krafttraining kombinierte. Genau das hat Barry's Bootcamp seit 18 Jahren getan. "Barry wollte nur die Notwendigkeit beseitigen, ins Fitnessstudio zu gehen", sagt Gonzalez. "Das war es, was er wollte, um dein Training in eine Stunde zu bringen."

Aber wie Rice und Cutler hatte Barry keine Pläne, eine eigene Firma zu gründen. "Barrys Sache war nie ein Geschäft", sagt Gonzalez. "Er ist alles Herzens und er ist super kreativ. Er ist auch ein Songwriter und ein Drehbuchautor. Es ist fast, als würde man sich mit einem Künstler beschäftigen."

" Was uns wirklich dabei geholfen hat zu wachsen, ist, diesen Erfahrungsfaktor zu haben. Wenn Sie zu Barry's gehen, ist es anders als anderswo."

Zu Beginn arbeitete Barry mit seinen Kunden aus dem Fitnessstudio zusammen, um zu testen, was heute sein Markenzeichen für Heben und Cardio ist. Die Kunden verzeichneten schnelle Ergebnisse und kurz darauf gründete Barry mit seinen Geschäftspartnern John und Rachel Mumford die Marke und gründete ihr erstes Studio in West Hollywood.

"Es war nur dieses kleine Loch in der Wand, aber es wurde in West Hollywood zu einem Kult", sagt Gonzalez. (Was Barrys Wort "Kult" angeht, sagt Gonzalez, dass er es für witzig hält. "Ich neige dazu, wie die Marke zu denken; ich nehme die Dinge nicht zu ernst", lacht er.) Ich denke manchmal, dass ich selbst bin ein bisschen verrückt und besessen, so kann ich sagen, warum die Leute es verwenden würden. ")

In den ersten Jahren blieb der Kult von Barry klein. "Ich glaube, meine Partner waren lange Zeit der Meinung, dass LA wahrscheinlich der einzige Ort ist, an dem die Leute dieses Training durchführen würden", sagt Gonzalez. In den späten 90ern und frühen Jahren waren sie nicht überzeugt, dass sich andere Städte mit dem Training oder der Marke selbst beschäftigen würden. "Sie wissen, dass Barrys Marke eine sehr spezifische Stimme hat: super frech", sagt Gonzalez. Es stellt ein scheinbar einschüchterndes Training mit Humor und Sass zusammen, das Barrys Anhänger jetzt lieben, aber damals zu potentiell als Nische empfunden wurden.

Erst im fünften oder sechsten Jahr trat Gonzalez als CEO ein und überzeugte seine Partner davon, dass die Einzigartigkeit der Marke anderswo übersetzt werden kann. Er hatte recht - im Jahr 2011 war Barrys nach New York City, Europa und in andere Städte der USA gewachsen. "Da hatten wir wirklich das Gefühl, dass wir unseren Schritt geschlagen hätten", sagte sie Gonzalez. "Die Aufregung und Begeisterung, die wir von allen New Yorkern empfanden, war ein Beweis dafür, dass dieses Konzept auf der ganzen Welt funktionieren könnte."

3 Schlüssel zum Kultstatus

Ich frage Gonzalez, warum er der Meinung ist, dass Barrys "Kult" -Status erreicht hat. Er nennt drei Faktoren: die Wirksamkeit des Trainings, die Community und ein Phänomen, das er "die Magie" nennt.

Cohen sagt, diese drei Zutaten waren genau das, was SoulCycle so explosiv machte. Die Wirksamkeit ist von entscheidender Bedeutung. Das ist es, was die Leute dazu bringt, daran zu glauben. "Es gibt viele coole Workouts und Konzepte, zu denen die Leute gehen, und sie tragen den Einzelhandel und sie tun es, aber das ist nicht so effektiv", sagt Gonzalez. "Sie werden selten ein Magazin aufgreifen, das besagt, dass Intervall-Herz-Kreislauf- und Krafttraining nicht funktionieren. Die meisten Menschen haben heutzutage das Ziel, Fett zu entfernen und einen wirklich schönen, schlanken Körper zu haben, und dies ist genau der Weg, um es zu bekommen."

Der Ansatz von SoulCycle ist nur Herz-Kreislauf, aber die Marke verdankt ihren Erfolg vor allem dem Gleichgewicht von Intensität und Zugänglichkeit. "Jeder kann mit dem Fahrrad nirgendwohin fahren", sagt Cohen. "Es ist eine geringe Auswirkung; es ist wirklich gut für die Gelenke. Es ist das einzige Training, das Sie mit geschlossenen Augen machen können. Wir haben Fahrer in ihren 80ern."

"Wir pflegen diese erstaunliche Gemeinschaft in den verschwitzten Hallen unseres Studios."

Aber die Köpfe hinter Barry's Bootcamp und SoulCycle sind sich einig, dass das, was eine Fitnessmarke von einer Übung zu einem Lebensstil bringt, das ist, was über die Aktivität selbst hinausgeht. "Das ist die Magie", sagt Gonzalez. "Es ist die coole rote Beleuchtung, das erstaunliche Soundsystem, unsere neue Stretch-Lounge und unsere Tankleiste, in die Sie sich nach dem Unterricht begeben, um abzuhängen und Ihren Protein-Shake zu bekommen." Bei SoulCycle geht es um die belebende Musik, die dunkle Beleuchtung, die limitierten Merchandise-Artikel und die Popkultur-Themenkurse. " Hamilton- Fahrten waren ein großer Erfolg", sagt Cohen. " Es ist eine Mischung aus bewusstem Geschehen in der Populärkultur und dem Zuhören unserer Fahrer. "

Diese Beziehung zwischen dem Studio und der Kundschaft (und der Kundschaft untereinander) ist der wahre Jackpot, um einen besessenen Nachfolger aufzubauen. Es ist das, was die Menschen überzeugt, dass sie nicht ohne es leben können - dieses Gefühl der Gemeinschaft, in dem Sie sich als Teil von etwas Größerem als Fitness fühlen. Cohen und Gonzalez sind sich darin einig, dass die richtigen Lehrer dafür unerlässlich sind. "Im Jahr 1998 kannte jeder Ausbilder Ihren Namen, Ihren Hund, Ihre Tochter und jeden. Es war wie" Cheers ", sagt Gonzalez. "Wir haben wirklich versucht, das im Laufe der Jahre zu bewahren."

Cohen stimmt zu und fügte hinzu: "Wir sagen immer, dass wir nichts mit Fitness zu tun haben; wir sind ein Hospitality-Unternehmen. Wir pflegen diese erstaunliche Gemeinschaft in den verschwitzten Hallen unseres Studios." Mit anderen Worten, SoulCycle und Barry haben erfolgreich Lehrer gefunden, die die Marke essen, schlafen und atmen. Die Ansteckung davon war der Schlüssel zum Kultstatus.

Was ist das nächste Cult Workout?

Als SoulCycle und Barrys Bootcamp ins Leben gerufen wurden, stand die Boutique-Fitness nicht auf dem öffentlichen Radar. Aber jetzt, da sie die Branche im Sturm erobert haben, möchte eine neue Generation von Unternehmern ihren Erfolg wiederherstellen.

Eines dieser aufstrebenden Unternehmen ist LIT Method, eine neue Fitnessmarke mit einem Atelierstandort in Los Angeles. Die LIT-Methode konzentriert sich auf Training mit hoher Intensität und geringer Auswirkung. Wenn SoulCycle der Kult des Radfahrens ist, strebt die LIT-Methode den Ruderkult an. Ihre Technik beinhaltet eine einzigartige Maschine, die echtes Wasser als Widerstand nutzt, um ein Ganzkörpertraining ohne Verletzungsgefahr zu ermöglichen.

Die Gründer der Marke sind ehemalige Trainer, Taylor Gainor und Justin Norris. Die beiden haben sich gerade verlobt und sind mit ihren getönten, gegerbten Rahmen und strahlenden Gesichtern das Bild eines perfekt sitzenden Paares. Aber sie sind nicht nur die Gesichter der Marke. Seit ihrer gemeinsamen Arbeit an der LIT-Methode haben sich Norris und Gainor zu echten Gelehrten auf dem Markt der Kult-Workouts entwickelt. Im Gegensatz zu den Gründern von SoulCycle und Barry's hatten sie den besonderen Ehrgeiz, von Anfang an ihre eigene Fitness zu gründen, und sie studierten sorgfältig die Erfolge und Misserfolge anderer Studios, um eine eigene No-Fail-Marke zu formulieren.

"Wir haben so ziemlich jedes einzelne Studio da draußen mitgenommen", erzählt Norris in einem Telefongespräch. Gainor sitzt mit ihm in der Leitung. (Es ist drei Jahre her, seit sie mit der LIT-Methode begonnen haben, und das Paar hat seitdem nicht mehr als eine Stunde Abstand verbracht - irgendwie scheinen sie immer noch wirklich glücklich zu sein). "Wir wollten ein sicheres und effektives Training schaffen, das sich nicht von all den anderen Abfalleinrichtungen unterscheidet, die jemanden kopieren", fährt er fort. "Wir wollten innovativ sein, wir wollten kreativ sein."

Gainor und Norris haben ihre Marke mit äußerster Präzision entworfen, vom Training selbst (das wie Barry's Kardio- und Krafttraining kombiniert) bis hin zum Vibe, den sie gerne als "trendy, frech und energiegeladen" beschreiben. Das Paar betrachtet SoulCycle als ihre größte Markeninspiration. Wenn Sie an einer ihrer Klassen teilnehmen, wird dies klar. Eine dunkle Atmosphäre, blinkende Lichter und temperamentvolle Lehrer rufen den gleichen Spaß und die gleiche Intensität von SoulCycle hervor.

Aber die SoulCycle-Community legt am meisten Wert auf das Duo. "Sie halten ihr Team so eng", bewundert Gainor. "Das ist ein Modell, dem wir folgen wollen." Gainor und Norris wissen durch ihre Beobachtungen, dass der Aufbau des richtigen Personals das A und O dafür ist. "Bis heute ist das das Schwierigste", sagt Norris. "Um Qualität zu finden, gute Leute, die kommen wollen, arbeiten für uns, weil sie wirklich an das glauben, was wir tun ... es war schwer."

"Ich weiß, dass es eine negative Konnotation mit dem Wort Kult gibt, aber wir sehen das sehr positiv."

Das LIT Method Team ist jedoch optimistisch. Immerhin machen sie alles richtig. Sie bringen ihre schlagkräftigen Social Media-Bilder in den Vordergrund. (Interessante Tatsache: Barrys Bootcamp verdankt seinen gesamten Marketingerfolg den sozialen Medien - sie hatten bis vor zwei Monaten noch nicht einmal eine richtige Marketingabteilung.) Nach und nach stellen sie ihre LIT-Methode "Familie" zusammen; Sie arbeiten mit Marken zusammen, die für sie sinnvoll sind. Sie sind sogar auf dem Weg, ihre eigene Sprache zu erfinden.

Während SoulCycle das Wort Kult nicht einmal anerkennt - und Barrys sein Bestes gibt, nicht zu viel darüber nachzudenken - wenn ich Gainor und Norris frage, wie sie das Wort fühlen, sagen sie: "Wir lieben es".

"Sie nennen uns den Bolt Cult auf Instagram, weil unser Logo ein Blitz ist", sagt Gainor. "Ich weiß, dass es eine negative Konnotation mit dem Wort Kult gibt, aber wir sehen das sehr positiv."

"Ja, wir haben gerade unsere Bolt-Cult-Hemden hergestellt", fügt Norris hinzu. "Wir haben sie entworfen, und buchstäblich innerhalb von 24 Stunden waren wir fast von jedem einzelnen verkauft."

Limitierter Einzelhandel Prüfen.

Der Code für ein Kult-Training ist also knackbar. Die letzte Frage bleibt jedoch: Warum eignet sich Fitness so gut für eine Kultmentalität? In Wahrheit gibt es keine schwierige Antwort darauf. Aber hier ist meine Theorie: Wenn Sie etwas Schwieriges tun, zum Beispiel für eine Aufführung zu üben oder in einer Sportart zu trainieren oder sich in Form zu bringen, lohnt es sich, eine Gruppe von Gleichgesinnten zu haben, die Sie auf dem Weg herausfordern und ermutigen . Vielleicht sind sie manchmal etwas verrückt; für einen Außenseiter könnten sie sogar verrückt aussehen.

Aber die Absichten sind rein: sich mit etwas Größerem verbunden fühlen. Obwohl es mit einem Six-Pack herauskommt, tut es auch nicht weh.

Was halten Sie von der Kult-Trainingsbranche? Bist du ein Anhänger? Sound off in den Kommentaren unten!