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Wie Wende Zomnir Urban Decay zur edelsten Make-up-Marke der Welt gemacht hat

April 2024

In unserer Serie Beauty Boss stellen wir Personen vor, die den Schönheitsraum besitzen und ihn auf innovative Weise auf den Kopf stellen. Sie erhalten einen exklusiven Einblick in ihre sehr persönlichen Reisen zum Erfolg und erhalten Ratschläge für alle, die in ihre Fußstapfen treten möchten.

Die Make-up-Landschaft von heute ist ein Technicolor-Rad mit wirbelnden Farben und Texturen. Lila Lippenstifte, grünes Rouge und Glitzer - alles gilt als Norm (und ideales Instagram-Futter) - aber das war nicht immer der Fall. Es gab eine Zeit vor langer Zeit, als die Makeup-Welt entschieden gedämpfter war und nur mit Rosa und Rottönen übersät war. In der Tat dunkle Tage. Also, was hat diese triste, farblose Welt zu einem Paradigmenwechsel nach Oz geführt? Wir können nicht sagen, dass nur eine Sache allein dafür verantwortlich ist, aber eine bestimmte Make-up-Marke fällt einem auf: Urban Decay .

Der Markenname der Marke, „Beauty with a edge“, fasst sowohl die Ästhetik als auch die allgemeine Einstellung zum Make-up zusammen. Mit Kooperationen mit bahnbrechenden Promis wie Gwen Stefani und Ruby Rose und Break-the-Internet-Produkten wie der Naked Palette und den bald erscheinenden Vice-Lippenstiften der Marke (Wird es einen Tresorraum geben, in dem Sie alle 100 kaufen können? Wird es da sein ?!), Urban Decay umarmte die kantige Seite der Schönheit, als alle anderen um sie herum auf Zehenspitzen gingen. Und das hat sicherlich zu seinen Gunsten beigetragen: Die Marke ist eine der einflussreichsten Make-up-Marken im Internet, mit über 5, 2 Millionen Followern auf Instagram und Counting. Sie wird von Beauty-Redakteuren, Verbrauchern und Maskenbildnern als Favorit bezeichnet.

Jedes (Make-up) Schiff benötigt einen Kapitän, und Urban Decay ist Mitbegründer und Chief Creative Officer Wende Zomnir. Als kreativer Visionär, der das immer größer werdende UD-Imperium leitet, ist Zomnir dafür verantwortlich, die Marke nach vorne zu lenken und immer dafür zu sorgen, dass sie einen Schritt voraus ist.

Wir haben uns mit Zomnir telefonisch getroffen, um uns über ihre Reise zu unterhalten, die Urban Decay zu einer der elegantesten Make-up-Marken der Welt gemacht hat - scrollen Sie weiter, um diesen Beauty-Boss kennenzulernen!

BYRDIE: Erzählen Sie uns von Ihrer Reise nach Urban Decay und wie Sie auf Ihre derzeitige Rolle als CCO vorbereitet wurden.

WENDE ZOMNIR: Ich schätze seltsame Dinge an, weil sie mich dazu bereit gemacht haben. Der erste ist, dass ich in Texas geboren wurde. Das hilft mit dem Make-up-Teil von der Fledermaus. [Lacht.] Ich erinnere mich daran, wie ich ein kleines Mädchen war, das sich durch die Make-up-Schublade meiner Mutter gestochen hatte und schon früh fasziniert war.

Viele Leute wissen das nicht über mich, aber ich wurde tatsächlich ein Jahr lang in die Miss Texas Pageant aufgenommen. Sie müssen rausgehen und sich selbst verkaufen, Sponsoren finden und das Geld finden, das Sie brauchen - es hat mich da draußen gebracht und mich gezwungen, an die Türen zu klopfen. Ich musste bereit sein, mich da draußen zu bewegen.

Das dritte Stück meiner Reise war, als ich bei einer großen Werbeagentur in Chicago arbeitete. Ich habe an vielen Berichten gearbeitet, die mich fasziniert haben - viel über die Populärkultur und den „coolen“ Faktor, der mich über Marketing unterrichtet hat und wie man ein kantigeres Unternehmen gründet. Es gab mir die geschäftlichen Fähigkeiten, die ich brauchte. Ich hätte mich nicht geschärft, wenn ich von Anfang an etwas unternehmerisches unternommen hätte.

BYRDIE: Sie haben im Make-up-Bereich einen fehlenden Markt gesehen und beschlossen, ihn zu füllen - war diese Entscheidung schwierig? Was waren einige der Fragen, die Sie sich selbst gestellt haben, als Sie entschieden hatten, ob Sie kopfüber tauchen sollten oder nicht?

WZ: Interessanterweise kann ich die Idee von Urban Decay nicht anerkennen. Ich habe Sandy Lerner getroffen - sie ist die brillanteste Unternehmerin aller Zeiten. Sie und ihr Mann starteten Cisco-Systeme. Ich traf sie über den Ex-Verlobten meines besten Freundes, und dieser Typ war Sandys Manager. Er sprach mit meiner Freundin darüber, wie sie eine Make-up-Firma gründen wollte, weil es dort kein Make-up gab. Meine Freundin meinte: „Sie sollten sie mit Wende sprechen lassen; Sie möchte auch eine Make-up-Marke gründen und weiß alles über Marketing! “

BYRDIE: Was meinst du damit, wenn du sagst, dass das Make-up, das sie wollte, nicht existierte?

WZ: Als wir Mitte der 90er Jahre zusammenkamen, waren alles Warenhäuser. Es gab keine Sephora, und alles, was hochwertig war, war rosa, beige oder rot. Vielleicht würden Sie eine Malve für eine "nervöse" Farbgeschichte bekommen. Warum bekommst du kein tolles Grün oder Lila? Warum musst du in die Apotheke gehen? Damals war Make-up in der Drogerie nicht das, was es heute ist. Wir hatten keine Marken wie Nyx. Es war alles kalkhaltig und nicht großartig.

Ich wollte eine Pause machen und zertifizierter Tauchlehrer werden und nebenbei selbstständig schreiben - aber dann ergab sich diese Gelegenheit.

BYRDIE: Kannst du uns ein bisschen erklären, wie der Name Urban Decay entstand? Was war die Entscheidung für Stadtlandschaften wie Roach, Smog und Oil Slick?

WZ: Das war tatsächlich Sandys Ehemann. Alle saßen herum und sagten: "Es sollte etwas in der Stadt sein." Und ihr Mann nannte es Urban Decay, und es blieb einfach hängen. Die ganze Idee dahinter war, dass es nervös und in Ihrem Gesicht war und sich so sehr von dem unterscheidet, was es damals war. Wissen Sie, wenn Sie nach New York gehen und die Gebäude mit den zerbröckelnden Ziegeln anstarren? Es ist wirklich irgendwie schön auf diese coole, interessante Art und Weise. Es war eine Möglichkeit, Ihre eigene Originalität zu finden, anstatt wirklich Keksausstecher zu sein. Und wir wussten, dass niemand es vergessen würde.

Ich fühle mich wie jetzt bei Instagram, diese Art von Vision, die wir hatten, hat sich voll zum Ausdruck gebracht und ist zum Erfolg gekommen. Denn wie viele verschiedene Arten von erstaunlicher, cooler, alternativer Schönheit gibt es, um beobachtet und geliebt zu werden? Im Gegensatz dazu muss jeder wie Christie Brinkley aussehen. Hey, wenn du vollkommen blond und wunderschön bist, mehr Kraft für dich. Aber das ist nicht der einzige Weg, um schön zu sein.

BYRDIE: Beschreibe einen typischen Tag in deinem Leben.

WZ: Ich versuche, den Morgen mit meinen Kindern zu verbringen und sie zur Schule zu bringen. Dann versuche ich normalerweise, zu trainieren. Und dann gehe ich ins Büro. An einem typischen Montag arbeite ich mit meinem Produktentwicklungsteam und schaue mir Kalender und Namenschirme an und arbeite an neuen Kunstwerken und grafischen Behandlungen. Es ist ein Tag, an dem ich kreativ bin und in das Produkt eintauche, um neue Dinge auszuprobieren. Und am Ende des Tages gehe ich durch die Verwaltungsarbeiten, komme nach Hause und mache etwas mit meinen Jungs.

Mein Job hat sich im Laufe der Zeit so sehr entwickelt. Ich bin immer noch sehr praktisch mit den Produkten. Ich probiere jede Textur aus und arbeite mit ihnen an den Farbtönen. Es ist wirklich meine Lieblingsbeschäftigung, und wenn ich eine Nugget von einer großartigen Idee bekomme und sie weiterentwickle und die kleinen Details herausschleife, sind sie etwas Besonderes. Das ist wirklich aufregend und macht sehr viel Spaß. Was den Rest angeht, versuche ich wirklich, dem Marketingteam und dem Merchandising- und Kreativteam nur Richtlinien und Inspiration zu geben. Ich bin nur ein Resonanzbrett. Ich habe ein so gutes Team, dass sie sich wirklich selbst betreiben. Mein Job ist es, sich zu entwickeln, ohne die DNA der Marke zu verändern. Ich mache auch viel Zeit damit, was Spaß macht, Videos drehen und Social-Media-Sachen machen.

BYRDIE: Was sind einige der größten geschäftlichen Lektionen, die Sie auf diesem Weg gelernt haben?

WZ: Wenn ich aus geschäftlicher Sicht jemanden betreue, der ein Unternehmen gründet, würde ich sagen, um sicherzustellen, dass sein finanzieller Teil wirklich in Ordnung ist . Es ist der am wenigsten glamouröse Teil des Jobs, und niemand möchte darüber nachdenken. Aber wenn Sie diesen Teil in Ordnung haben, können Sie kreativer sein. Als ich anfing, sagte ich, wenn Sie großartige Produkte herstellen, werden sie sich selbst verkaufen. Sie müssen einen großartigen Verkaufsvorgang und ein großartiges finanzielles Rückgrat haben, auch wenn Sie klein sind und nur eine Person sind. Sie müssen befähigt sein, in dieser Rolle gute Entscheidungen zu treffen. Ansonsten verkaufen sich nicht alle großartigen Produkte der Welt.

BYRDIE: Wie sieht es mit allgemeinen Lebensstunden aus?

WZ: Nun, ich bin gerade dabei, meine Jungs großzuziehen, also würde ich den Leuten einfach sagen, dass es so schnell geht - Sie sollten wirklich einen Weg finden, um Ihre Familie und Ihre Arbeit gleichzeitig zu genießen. Das Gleichgewicht zwischen Arbeit und Leben zu finden, ist schwierig, aber versuchen Sie es zu erreichen. Sie werden vom Arbeitsplatz so begeistert, aber am Ende des Tages kommen Sie nach Hause und diese kleinen Leute brauchen Sie wirklich. Die erfüllendste Zeit ist bei ihnen. Selbst wenn Sie Single sind, müssen Sie das Gleichgewicht finden. Ich habe einen Yogalehrer, der am Ende jedes Kurses sagt: „Habe Dankbarkeit für deine Gesundheit“, denn mit deiner Gesundheit ist alles möglich. Das ist so wahr. Passen Sie zuerst auf sich auf.

BYRDIE: Urban Decay ist jetzt im Besitz von L'Oréal und wurde zuvor an einige andere Unternehmen verkauft. Wie sieht der Akquisitionsprozess aus?

WZ: Verschiedene Personen halten die Karten auf unterschiedliche Weise und unter verschiedenen Gesichtspunkten. Es ist fast zu komplex, um eine gute Antwort zu geben. Hatte ich einen Beitrag dazu? Natürlich habe ich. Und dachte ich, dass L'Oréal am besten zu uns passt? Ich tat. Ich denke, sie sind die eine große, strategische Gruppe, von der ich dachte, dass sie uns als eigenständige Marke verstehen würde und uns nicht dazu bringen möchte.

BYRDIE: Beschreibe einen Glühbirnenmoment für den Job.

WZ: Ich stand vor der Sephora-Gondel. Wir hatten gerade die Verpackung der Lidschatten geändert und dachten, es sei so cool, und ich dachte: "Wenn sich alles auf das neue Verpackungsformat umstellen würde, wäre alles erledigt." Aber dann wurde mir klar, dass es nie gemacht wurde. Es ist immer eine Reise. Es entwickelt sich ständig weiter, ändert sich ständig und Sie sind nie fertig. Als ich mich dieser Idee, nie fertig zu werden, annehmen konnte, war das für mich wirklich kreativ. Dadurch konnte ich Urban Decay anders als eine Marke betrachten, die für ihre Kunden immer interessant und frisch sein kann. Das war mein Glühbirnenmoment.

BYRDIE: Die Naked-Palette war für die Marke ein herausragender Erfolg. Was ist die Geschichte dahinter?

WZ: Ich wusste, ich wollte eine neutrale Palette machen. Jemand hatte gesagt, es wäre schön, wenn wir neben den hellen Lidschatten eine neutrale Palette hätten. Ich dachte, es wäre eine Palette mit vier Schwenks. Ich habe zwei andere Frauen, mit denen ich auf der kreativen Seite ziemlich eng zusammen arbeite, und wir haben gerade ein Brainstorming durchgeführt. Ich fragte sie: „Wenn Sie auf einer einsamen Insel feststecken würden, was wären dann die vier neutralen Lidschatten, die Sie mitbringen würden?“ Jeder brachte seine vier herein, und ich brachte meine mit, und ich legte sie alle hin und es sah tatsächlich aus wie eine schöne Palette. Es gab ein paar Dummköpfe, die wir herausgezogen haben, und einen Schatten, den wir hinzugefügt haben, weil er fehlte. Aus unserer Vier-Pan-Palette wurde die 12-Pan-Palette. Ich sage immer, es ist die Wüste-Insel-Geschichte, aus der die Naked Palette entstand.

BYRDIE: Wir wissen, dass Sie so gefragt werden, wie Sie Ihre Lieblingskinder auswählen sollen, aber was ist Ihr Lieblings-UD-Produkt, das Sie jemals auf den Markt gebracht haben?

WZ: Ich muss sagen, mein Lieblingsprodukt ist der Moondust Eye Shadow ($ 21), den wir Zodiac nennen. Ich kann hell damit umgehen; Ich kann damit rauchen. Ich benutze es für ein paar verschiedene Looks. Es hat diesen grünen Glanz, der meine Augen grüner erscheinen lässt. Ich denke tatsächlich, dass der Vice4 (39 Dollar) die beste Palette aller Zeiten sein könnte. Hier ist die Sache zu Vice4: Es hat so viele verschiedene Optionen und ich liebe alle. Ich kann dieses grüne, rauchige Auge, ich kann ein schwarz-goldenes Auge, ich kann ein rein violettes Auge, ich kann ein aquablaues Auge - Sie erhalten das Bild.

BYRDIE: Ihr bester Ratschlag, wenn Sie am Arbeitsplatz glücklich sind, ist…

WZ: Ich würde den Leuten raten, sich jeden Tag etwas Zeit für sich selbst zu nehmen. Selbst wenn Sie sich ein kleines Mini-Workout machen, tun Sie es selbst. Es geht viel darum, Sie zu einem besseren Menschen zu machen. Wenn Sie nur geben, geben, geben Sie Ihre Bandbreite weg. Es ist eine Art Flugzeugsituation: Sichern Sie Ihre Maske, bevor Sie anderen helfen.

BYRDIE: Können Sie zum Schluss Ihr Erfolgsgeheimnis in einem Satz teilen?

WZ: Das ist der Tonfall für Urban Decay, und was unsere Marke so erfolgreich gemacht hat: Sie möchten das coolste Mädchen sein, das auch wirklich nett ist.

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