Du wirst nicht glauben, was Gwyneth Paltrow fast Goop genannt hat

Für Beauty-Redakteure ist es eine unserer geheimsten Lieblingsbeschäftigungen, darüber nachzudenken, was wir als unsere Beauty-Marke bezeichnen würden, wenn wir jemals eine hätten. Dieses Spiel ist jedoch überraschend schwierig. Der Name muss eingängig, aber stilvoll, modern und zeitlos sein. Wenn Sie Ihr Gehirn nach dem perfekten Beauty-Markennamen fragen, werden Sie die guten, die bereits da sind, wirklich zu schätzen wissen.

Wenn ein Unternehmer anfängt, an einen Namen für seine Marke zu denken, besteht das beste Szenario darin, dass er schnell und organisch zu ihm kommt. Nehmen Sie zum Beispiel Too Faced. Jerrod Blandino, Mitbegründer und Kreativchef der Marke, sagt: "Ich hatte die Idee für den Namen Too Faced, als ich Mitte der 90er Jahre hinter der Make-up-Theke arbeitete. Ich wurde besessen von den Frauen, die sich von süß wenden würden zu sauer und total zusammengeschmolzen, wenn wir ihren Lippenstift oder die Lieblings-Mascara nicht mehr haben müssten. Ich fand es toll, wie sehr sie sich ihrem Look verschrieben haben. Sie waren zu glamourös, zu fabelhaft, zu schön - sie waren zu konfrontiert Namen wurden jemals in Betracht gezogen. "

Aber an einen guten Markennamen zu denken, ist nicht immer so einfach - und wir haben Beweise. Wir haben acht Beauty-Marken mit faszinierenden Monikern kennen gelernt und die alternativen Titel, die sie zu Beginn betrachteten, bespritzt. Vertrauen Sie uns, wenn wir sagen, dass sie faszinierend sind (und wir fühlen uns viel besser in unseren eigenen Kämpfen, um einen guten Namen zu finden). Möchten Sie wissen, wie Jen Atkin, Gwyneth Paltrow und andere bedeutende Schönheitsgründer ihre berühmten Marken beinahe genannt haben? Scrollen Sie weiter, um es herauszufinden!

" Die meisten Leute wissen nicht, dass Drybar fast Straightbar genannt wurde. Der Grund war, dass Drybar begann, als ich ein mobiles Föhngeschäft betrieb. Und das mobile Föhngeschäft hieß Straight at Home und Drybar war das, was es war Da ich viele Kunden in LA hatte, wollte ich, dass sie wissen, dass Drybar damit verbunden ist. Also dachten wir, Straightbar wäre so süß. Aber offensichtlich kann man sehen, warum das nicht funktioniert auf so vielen Ebenen. Wir besitzen jedoch immer noch den Domainnamen. Wenn Sie also wollen, dann besitzen wir ihn. " - Alli Webb, Drybar-Gründer

" Unser erster Name war Red Carpet Glow, der mit dem Glamour des roten Teppichs von Hollywood sprach, aber [mein Mitbegründer] Shannon und ich wussten, dass der Name nicht gut war. Die Essenz dessen, was für ihn stand, war gut Aber so fangen wir jetzt an: Wir haben uns mit einem Stück Papier hingesetzt und aufgeschrieben, auf welche Weise die ursprüngliche Maske Youthmud Sie sich anfühlt: wundervoll, erstaunlich, glamourös, strahlend, unglaublich waren alle Wörter auf dieser Liste Mit all diesen Wörtern zog ich eine Linie in die Mitte des Papiers, und wir fingen an, Teile verschiedener Wörter zusammenzusetzen, um ein Wort zu schaffen, das nicht existierte.

"Wir haben Wonder-Glow, Amaze-Ful ausprobiert - eine Menge verschiedener Kombinationen, bevor wir schließlich Glühendes und Glamouröses zu Glowglam kombinierten. Das hat uns irgendwie gefallen und wir dachten, wir wären auf etwas, also haben wir es ausgetauscht, um Glamglow zu sein und das sofort zu wissen Der Name hat die Essenz der Marke perfekt erfasst. Beim Erstellen des Logos wollte ich, dass die Wörter zusammen, aber auch getrennt sind. Wenn Sie also das Logo betrachten, sehen Sie, dass "Glam" eine fettere und eine kleine Schrift hat In der Mitte des A-Sterns, der Ihnen ein unbewusstes Gefühl für Hollywood gibt, wo unsere Produkte hergestellt werden und wo wir uns befinden, legen wir Hollywood, Kalifornien, aus demselben Grund über den Namen. Menschen auf der ganzen Welt würden wissen, wo Glamglow ist von und wofür wir stehen! " - Glenn Dellimore, Mitbegründer von Glamglow

"Paris ist einer meiner Lieblingsorte auf der Welt. Dort hatten mein Mann und ich unser erstes Date und wir haben geheiratet. Ich liebe französische Kultur, Produkte, Düfte und Mode. Prête war einer der anderen Namen, die ich in Betracht zog. Aber der Name Ouai kommt von der beiläufigen Pariser Art, Ja zu sagen: Es geht um Ja zu diesem mühelos coolen Mädchen, der modernen Französin, die aussieht, als hätte sie nichts getan, sieht aber trotzdem makellos aus. Ich wollte es auch ein Gesprächsteil, so dass Sie beim Mittagessen der Freund sein können, der Ihre Freunde bei der Aussprache korrigiert. " - Jen Atkin, Promi-Friseur und Ouai-Gründer

" Goop ist ein Spiel mit Gwyneth Paltrows Spitznamen (GP). Die Hautpflegelinie war unser erstes Goop-Markenprodukt und verkörperte wirklich alle Grundsätze unserer Marke: Es war ungiftig, luxuriös, sorgfältig recherchiert und überarbeitet. Der Benennungsprozess war also ziemlich einfach und ausserdem sieht die Hautpflege aus wie ein Goop - das ist einfach ein wirklich guter Goop.

" Der einzige andere Name, der in Betracht gezogen wurde, war Goop Juice, aber er wurde schnell zerquetscht! " - Blair Lawson, Goop Chefhändler

"Es dauerte lange, bis ich den Namen gefunden hatte, und ich erinnere mich, dass jede gute Idee, die ich dachte, aufgeregt war und bereits begeistert war. Einer der verfügbaren Namen, den ich für früh hielt, war pHacetime. Ich hatte bereits die Marula gefunden Und ich wusste, dass es die gesamte Linie durchziehen würde, zusätzlich zu seiner eigenständigen Feuchtigkeitscreme, und ich hatte auf YouTube das Video von den Elefanten gesehen, die Marula-Frucht aßen und beschwipst wurden, also im Hinterkopf.

" Es kam mir so vor, als könnte ich es nicht betrunkenen Elefanten nennen, oder? Ich sagte das einigen Freunden - einige sagten ja, aber einige andere sagten Nein . Es war von Anfang an umstritten. und die Reaktion, die ich bekam, besiegelte sozusagen das Schicksal. Irgendwann wurde mir klar, dass es jeden richtigen Marketing-Hinweis traf, an den ich denken konnte: sofort die Neugier der Menschen gefangen nehmen, die Leute fragen lassen, was und warum, und sobald sie verstanden wurden, würde es niemals sein Ich habe schon früh gesagt, ich solle den Namen ändern, und es stellt sich heraus, dass es eines meiner wertvollsten Vermögenswerte ist. " - Tiffany Masterson, Gründerin von Drunk Elephant

"Der Name Benefit wurde aus einer Laune von meiner Mutter und meiner Tante [Benefit-Mitbegründer Jane und Jean Ford] kreiert. Ursprünglich hieß die Marke 1976 The Face Place. Während Jane 1990 in Italien unterwegs war , wurde der Name" Benefit "genannt Es wurde geraten, den Namen ihrer Boutiquen von The Face Place in einen "Markennamen" zu ändern, mit dem sich die Leute an einem Einzelhandelsstandort mit mehreren Marken identifizieren würden, aber sie hatten zwei Tage Zeit, um einen neuen zu finden Jane kehrte nach San Francisco zurück, sie und Jean hämmerten sich nach einem Namen, der gut passt. Während ihrer Brainstorms sagte Jane immer wieder "bene, bene", seit sie gerade aus Italien zurückgekehrt war. Und so sagte Jean: "Das ist es! Vorteil! Eine gute Passform!" - Annie Ford Danielson, Hüterin der Marke DNA bei Benefit Cosmetics und Tochter / Nichte der Mitbegründer Jean und Jane Ford

"Für NIOD wurden wirklich Hunderte und Hunderte von Namen herumgeworfen, aber es waren alles Kritzeleien. Es war ein Chaos, und ich kann mich nicht daran erinnern, welche Optionen in der Nähe einer Ziellinie waren, aber zwei Optionen waren arisch (" nobel "in Sanskrit) und Sequenz (bezogen auf die Aminosäuresequenz in Kupferpeptiden) .

"NIOD war wirklich schwer zu finden (er hat Jahre gebraucht). Ich hatte keine Idee für einen Namen für NIOD. Ich wusste, dass es ein sehr persönliches Projekt war, also musste ich mich auf eine sehr immaterielle Ebene emotional mit dem Namen identifizieren." Und ich wollte, dass es kurz ist, was alle möglichen Schwierigkeiten in Bezug auf Domainnamen (Albtraum) und Markenzeichen (Limbo) aufwirft. Während ich mit Akronymen spielte, waren nicht-invasive Optionen in der Dermatologie (oder der Dermalwissenschaft) zu nennen Compliant) fand seinen Weg auf dem mit Kritzeln gefüllten Stück Papier und ich erinnerte mich daran, dass ich den Domainnamen NIOD.com vor langer Zeit registriert hatte. " - Brandon Truaxe, Deciem-Gründer

"Als wir anfingen, über die Benennung der Marke nachzudenken, wollten wir sicherstellen, dass wir mit etwas vertreten sind, das die moderne, kreative Jugend repräsentiert : Innovatoren, Macher und Multitasker, die einen gesunden Lebensstil führen. Wir sind auf den Namen" Youth to the People "gestoßen als wir eine Kopie für unser Serum erstellten: "Kraft für das Serum, Jugend für das Volk". Der Satz hat wirklich mit uns gesprochen und der Markenname war geboren.

"Ganz am Anfang nannten wir es The Kale Line, weil wir noch keinen tatsächlichen Namen hatten, und es war eine Art Platzhalter. Es blieb eine Zeitlang hängen; zu einem bestimmten Zeitpunkt riefen alle Familienmitglieder an es Kale, und wir mussten sie immer daran erinnern, dass wir Jugend für die Menschen waren! Irgendwann kamen sie mit dem Programm. " - Joe Cloyes und Greg Gonzalez, Mitbegründer von Youth to the People

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