Die wahre Geschichte eines Kosmetikunternehmens

Wann immer wir die Chance haben, die Schöpfer einer Marke zu treffen, möchten wir immer wissen, wie sie ihr Unternehmen gegründet haben. Hinter der ursprünglichen Idee steht normalerweise eine inspirierende Geschichte und eine interessante Anekdote. Aber diese Informationen geben uns einen Einblick in die Gründung einer Kosmetikfirma, und wir wollten mehr. Wir wollten genau wissen, wie eine Marke von der Konzeption über die Verpackung bis zum Verkaufsregal geht. So haben wir die Mitbegründerin einer unserer beliebtesten Hautpflegemarken, Rachel Edlich, ausfindig gemacht, die zusammen mit ihrer Schwester Liz etwas kreiert hatte, das sie ursprünglich als Produkt zum Verteilen unter ihren Freunden gedacht hatten, aber daraus wurde schließlich Radical Skincare.

Blättern Sie durch die gesamte radikale Geschichte, wie sie von Rachel Edlich erzählt wird.

Die Idee

Wie alle großen Ideen wurde Radical Skincare aus der Not geboren.

Was für uns passierte, war, dass es wirklich unser persönlicher 911 wurde, nachdem Liz, sechs Jahre älter, die Auswirkungen des Alterns zu sehen begann - sie blickte zurück in den Spiegel, sah die feinen Linien und Falten und sah alle Probleme, die sie hatte war konfrontiert und das zeigte sich so viel schneller. Und dann bekam ich nach meinem zweiten Kind Rosazea und meine Hautpflegebedürfnisse wurden zu etwas, von dem ich keine Ahnung hatte, wie ich damit umgehen sollte.

Die Schwestern erkannten ein Bedürfnis (ihr eigenes), fanden keine Lösung auf dem Markt und beschlossen, es zu schaffen. Eine gemeinsame Erfahrung von 20 Jahren in der Schönheitsbranche und ein renommierter rekonstruktiver Chirurg für einen Vater haben auch nicht geschadet.

Wir hatten wirklich keine Absicht, das Produkt zu verkaufen. Wir wussten, was zur Herstellung von Hautpflegeprodukten erforderlich war. Wir hatten selbst bei den Produkten, die wir für andere Menschen entwickelt hatten, so viel gesehen, dass, wenn Ihre Kompensation durch Margen geht und Sie Ihr Geschäft ständig auf der Grundlage dessen, was davon profitieren wird, laufen, Sie anfangen, Abkürzungen für was zu machen Sie liefern aus. Also haben wir gesagt, dass wir das nicht tun. Wir machen das für uns selbst, unsere Freunde, unsere Familie, unsere Freundinnen und wir werden das Beste vom Besten in die Flasche geben. Wir werden alles aus einer Anti-Aging-Perspektive einladen, vom Schutz der Haut vor den Umweltschäden, mit denen wir ständig bombardiert werden, bis hin zur Beruhigung und Beruhigung der Haut, denn das war für mich absolut erforderlich. Also haben wir das wirklich getan. Wir kamen mit unseren Wissenschaftlern zusammen, haben uns die verschiedenen Dinge angesehen, die wir tun können, um die Haut aufzubringen und zu schützen, und mithilfe unserer proprietären Radical-Technologie konnten wir der Haut Antioxidantien, reparative Inhaltsstoffe und hautberuhigende Mittel ohne Irritation zuführen . Wir packten diese in kleine Waisenflaschen und gaben sie unseren Freunden und unserer Familie. Ich habe es benutzt und sah den Unterschied in meiner Haut innerhalb von drei Wochen.

Für meine Schwester und mich war es ein großer Spielveränderer - die Leute fragten, was sie tat, und wir hatten Freunde, die anriefen und sagten: „Was machst du, Jungs? Das Zeug ist unglaublich. “Die Ergebnisse kamen so schnell vor. Da wir etwas haben können, das wirkungsvoll ist und die Haut anderer Menschen (und unsere eigene) verändert hat, wollten wir das wirklich herausholen und den Massen liefern.

Fertig machen

Wie kommt ein Produkt von unscheinbaren Flaschen in den Medikamentenschränken Ihres Freundes bis hin zu Regalen in Kaufhäusern? Finden Sie zuerst Personen, denen Sie vertrauen, und seien Sie dann bereit, sofort einzutauchen.

Wir hatten in der Vergangenheit Produkte entwickelt, so dass wir definitiv auf verschiedene Hersteller zugreifen konnten. Wenn Sie einen Hersteller auswählen, möchten Sie jemanden finden, der Ihre Vision wirklich fängt und der auch einen starken Chemiker hat. Dies ist eines der mächtigsten Dinge, die Sie mit Ihrem Unternehmen tun können - finden Sie Gleichgesinnte, die an Ihre Vision und an Ihre Ziele und Ihre Leidenschaft glauben. Wir hatten viele erste Investoren, die auch mit Radical zusammengearbeitet haben. Das hat wirklich geholfen, die Formeln zu entwerfen und ein Team zu gewinnen, das Erfolg haben will, weil sie Teil des Unternehmens sind.

Nur weil Sie mit dem Produkt zufrieden sind, heißt das noch lange nicht, dass andere Leute es auch sind. Als nächstes kommt die Testphase.

Wir haben unsere Kernprodukte in klinischen Studien getestet, um zu sehen, welche Ergebnisse sie liefern. Wir haben unsere Antioxidationsmittel sogar mit anderen Produkten getestet, um festzustellen, wie hoch unsere Leistung im Vergleich zu anderen Antioxidationsmitteln war, und wir erzielten 300% mehr Leistung. Als wir diese Zahlen sahen, waren wir einfach umgehauen. Wir sahen eine Veränderung der Textur, was für mich sehr wichtig war, weil meine Haut so problematisch war - ich brauchte etwas, das bei der Textur helfen würde. Wenn unsere klinischen Studien so stark waren, haben wir gesagt, Sie möchten wissen, dass wir dies ergreifen und mit den Einzelhändlern sprechen möchten, um zu sehen, welche Auswirkungen wir dort erzielen können.

Zum Einzelhandel

Drei Jahre, 15 Länder und über 500 Regale später begann alles mit nur einem „Ja“.

Wir haben viele Nein gehört. Sie müssen in der Lage sein, viele Nos zu hören, um zu diesem zu gelangen, ja, weil Sie es erst wissen, wenn Sie fragen; Sie wissen es nicht, bis Sie an diese Tür klopfen. Sie wissen es nicht, bis Sie vielleicht ein zweites Mal geklopft haben. Wir haben uns mit Barneys getroffen und dem Hauptkäufer unsere Hautpflege gegeben, und im Grunde sagten sie, dass sie im Moment nicht nach neuen Hautpflegemarken suchten. Dazu sagten wir zuhören, probieren Sie es einfach für zwei Wochen und kommen Sie zu uns zurück. Und danach hatten wir nichts gehört, und dann bekamen wir den Anruf, und sie sagte, die Leute machten Kommentare zu ihrer Haut, fragten, was sie brauche und sahen wirklich einen großen Unterschied in ihrer Haut. Und so haben wir buchstäblich mit dem Einzelhandel angefangen - durch Barneys waren wir in Beverly Hills und dann in New York.

Die Marke perfektionieren

Von 2008 bis 2010 hat Radical Fuß gefasst.

Es gab gut drei Jahre Produktentwicklung, Positionierung und klinische Studien. Dann bekamen wir unsere Logos, unsere Verpackung, unsere Identität und sprachen mit verschiedenen Einzelhändlern. Das ist die Schönheit. Es ist ein bisschen Fahrt. Sie können anfangen, indem Sie das erstellen, was Sie Ihrer Meinung nach mögen, und dann erhalten Sie den Input anderer, und dann manifestiert sich der Begriff und Sie finden heraus, was Ihr Leitbild ist und wie Ihre Markenstrategie aussehen wird. Das braucht Zeit, um zu Hause zu sein, wer und was Sie sind, bevor Sie mit dem Präsentieren beginnen.

Liz und ich waren im Herzen Unternehmer, also verwendeten wir verschiedene Designer und sagten ihnen, dass wir wirklich herausfinden wollen, wer wir sind. Mit einem Namen wie Radical können Sie sich nur vorstellen, wie viele Iterationen wir von Verpackungen hatten. Wir hatten einige, die wie verrückt und völlig radikal waren, und wir haben viele dieser Verpackungen geliebt, weil sie einzigartig waren und so außerhalb der Box waren. Aber gleichzeitig, wenn Sie sich mit der Welt der Hautpflege und Schönheit beschäftigen, möchten sich die Menschen geerdet fühlen und sie wirken. Es war also eine echte Balance. Wir hatten mehrere Logos. Es ist immer großartig, wenn Sie diesen Prozess ausführen, wenn Sie zurückgehen und schauen, wo Sie angefangen haben, und dann sehen Sie, wohin Sie sich entwickeln. Daran haben Liz und ich einige Zeit weiter gearbeitet. Was wir mit Barneys ins Leben gerufen haben, war ein anderes Aussehen als heute.

Die Produkte

Wir hatten unseren Hydrating Cleanser ($ 45), unser Advanced Peptide Antioxidant Serum ($ 190), unser Youth Infusion Serum ($ 170), Restorative Moisture ($ 150), unsere Eye Revive Crème ($ 125) und unser Firming Neck Gel ($ 125). Als nächstes hatten wir unsere extreme Reparatur (150 $). Unsere restorative Moisture half wirklich bei all unserer Flüssigkeitszufuhr, feinen Linien, Falten und Abendstimmung, aber für jemanden, der reife Haut hat und eine extrem durstige Haut hat, hatten wir das Gefühl, dass wir etwas intensiveres brauchten. Danach haben wir unser Advanced Peptide lanciert. Wir hatten unser ursprüngliches Peptid, aber dann haben wir unser Advanced Peptid mit noch mehr Wirkstoffen hergestellt.

Das Heldenprodukt

Es gibt Pads, die Ihre Haut rot machen. Das wollten wir nicht. Aber all diese Produkte, die wir kreieren - unsere Seren, Cremes, alles, was Sie auf Ihre Haut auftragen -, wenn Sie nicht jeden Tag ein gewisses Maß an Peeling bekommen, ändert dies wirklich nicht die Art und Weise, wie Sie möchten zu. Daher haben wir uns entschlossen, ein Multitasking-Peeling-Pad zu entwickeln, das die Kraft Ihrer Alphas und Betas sowie Ihrer Multi-Fruchtsäuren besitzt. In unseren Pads lagen wir bei 10%, sodass jedes Pad 10% dieser Säuren trägt. Das wird wirklich bei der Zellerneuerung helfen und die abgestorbene Haut abbauen, so dass Sie jeden Tag eine frische Leinwand bekommen. Und es hilft auch, feine Linien und Fältchen, insbesondere um die Augen, zu entfernen und die Porengröße mit der Salicylsäure und den verschiedenen Inhaltsstoffen zu reduzieren, die wirklich dazu beitragen, die Haut zu klären. Wieder war die Textur für mich eine große Sache mit meiner Haut und so uneben. Ich wollte sicherstellen, dass die Pads dabei helfen, die Textur der Haut auszugleichen, aber nicht die Irritation verursachen. Ich wollte sie jeden Tag benutzen können. Also haben wir ein Pad erstellt, das wirklich geladen war und Multitasking-Inhaltsstoffe enthielt, um die Straffung, das Peeling, die Porengröße und die Textur zu unterstützen. Und das war wirklich unser Ziel der Pads - dass sie funktionieren und sie funktionieren schnell, sodass Sie diese verwenden können und echte Ergebnisse sehen können, die den Unterschied in Ihrer Haut innerhalb der ersten Woche spüren.

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Wenn Sie Ihre eigene Beauty-Linie auf den Markt bringen würden, wie nennen Sie Ihre Marke? Kommentar mit dem Namen unten!