Dies ist der Designer hinter den begehrtesten Haarpflegeverpackungen in Ihrem Regal

Meine Einführung bei R + Co war nicht so wie bei den meisten Haarpflegemarken, die in meinem Beauty-Arsenal landen. Es wurde mir von einem Freund nicht empfohlen. Ich habe das Internet nicht nach Rezensionen durchsucht. Es wurde nicht für meine Locken während eines Haarschnitts in einem neuen Salon verwendet. Zu der Zeit, als R + Co startete, war ich in New York und arbeitete bei Barneys. Eines Tages, als ich durch die Apotheke des Ladens ging, fiel mir die neue Kollektion, die buchstäblich in perfekter Präzision auf hell erleuchteten, weißen Regalen aufgereiht war, auf. Es war Liebe auf den ersten Blick. Die kühle Wüstenatmosphäre von Death Valley Dry Shampoo entführte mich auf einem kalifornischen Tagtraum entlang der Route 66. Ein Blick auf die Park Ave Blowout Balm, und ich sehnte mich danach, eine Nacht in der Stadt zu verbringen. Jedes Bild, das jede Flasche und jedes Röhrchen umhüllte, war offen, roh und etwas, das ich sofort wiedergeben würde. Stattdessen habe ich meinen Mitarbeiterrabatt genutzt, um den größten Teil der Kollektion aufzukaufen.

Schnell vorwärts zu einigen Jahren später finde ich immer noch einen Superfan von R + Co (jedes Produkt ist so effektiv und angenehm zu verwenden wie seine Verpackung, und am Telefon mit Amanda Wall, der Designerin, die hinter meinem schnellsten Impuls steht.) kauft ein. "Ich bin jemand, der Lebensmittel einkaufen geht und Produkte kauft, die ich nicht nur für die Verpackung verwenden werde", gibt sie zu, nachdem ich gestanden hatte, dass ich mein Badezimmerregal geräumt hatte, um Platz für R + Co zu schaffen, bevor ich eine Single ausprobierte Produkt. Ihr Geschick, diesen visuellen Konsumentengeist anzuzapfen, der möchte, dass etwas, das sie jeden Tag verwenden, schön ist - ob es sich um ein trockenes Shampoo oder eine Zahnpasta handelt -, machte sie zur idealen Wahl, um das Erscheinungsbild einer Marke anzuführen, die wohl das optisch ansprechendste in ihr werden würde Klasse.

Wenn ich Wall frage, der die gesamte kreative Richtung von R + Co überwacht und nicht nur die begehrenswerte Verpackung, sondern auch die cleveren Namen hinter den Vordenker steckt, erklärt sie, wo sie nach Inspiration sucht, und erklärt, dass sie nur aus persönlichen Referenzen besteht. "Filme, die ich gesehen habe, Filme, die ich beziehe, Lieder, die ich mag, Liedtexte - Musik ist offensichtlich riesig - Dinge, die ich jeden Tag sehe", listet sie auf. "Das Konzept besteht nicht darin, Bilder zu haben, die zu unzusammenhängend sind. Ich mag Dinge, die alltäglich sind. Dinge, mit denen sich jeder auf emotionaler Ebene identifizieren kann. Dadurch wird der Reiz stärker. Ich möchte eine Emotion hinter dem Produkt verkaufen."

Ein Blick auf Wall's Welt und es ist klar, dass sie nicht zu weit nach Inspiration suchen muss. Ihr Instagram-Feed ist eine vielseitige Mischung aus roher Fotografie, die die gleiche auffallende Coolness wie ihre Entwürfe aufweist, egal ob sie die After-Parties der Paris Fashion Week oder wirklich gutes Licht bei einem Mittagessen im Echo Park machen. Ihr Stil ist der des ultimativen coolen Mädchens: florale Seidenanzüge, Vintage-Levi's, Strumpfhosen in allen Farben und Prada-Kitten-Heels.

Wall's Weg, zum kreativen Geist von R + Co zu werden, war eine "komplizierte, indirekte Route". Sie erzählt, wie sie auf dem College in Seattle gewesen war, und hatte während des Springens die Schule als Model bekommen. Nachdem sie sich in der Welt des Modellierens befunden hatte, begann sie selbst für Street-Casting, für Bumble & bumble, wo sie den damaligen Kreativdirektor (und späteren Mitbegründer von R + Co) Howard McLaren traf. Wall war eine Kunst, die die Fotoshootings der Marke leitete und freiberuflich an der visuellen Ausrichtung arbeitete. McLaren hat Bumble & bumble verlassen und eine Pop-Up-Boutique namens Whitehouse in LA eröffnet

"Es war im Grunde ein experimenteller Konzept-Salon, in dem wir an Ideen gedacht haben, die sich außerhalb des Bereichs eines traditionellen Friseursalons befinden", beschreibt Wall. "Wir haben diesen kleinen Raum geschaffen, der wie ein kleiner Bungalow in West Hollywood war. Wir hatten seltsame, interessante Möbel - all das auf Craigslist. Wir würden all diese Produkte in chinesische Zeitungen verpacken." Innerhalb des ersten Jahres gab es einen Artikel über den Salon in der Vogue Paris . Sie wurden dann von Tev Finger, CEO von Luxusmarkenpartnern (Oribe, Smith & Cult, die Werke), angesprochen, der eine neue Marke gründen wollte, die der von Bumble & bumble am Anfang ähnlich war. "Sie kamen offensichtlich zu Howard, weil sein Produktwissen großartig sein würde und er mich als Art Director vorstellte."

"Ich ging nach Miami und sie zeigten mir das ursprüngliche Konzept für R + Co - sie hatten bereits ein Logo und hatten bereits ein Verpackungsdesign", erinnert sich Wall. "Danach sagte ich ihnen sehr direkt:" Nein, das wird nicht funktionieren. " Ich bin wirklich der Zielmarkt. Ich entwerfe nicht für eine Generation, die ich nicht kenne. Es ist, als würde ich für mich selbst entwerfen. " Also entschied sie sich zu sehen, wer vielleicht ein besseres Konzept unter ihren Designerfreunden in LA hätte. "Auf dem Rückflug haben Howard und ich angefangen, die einzelnen Namen der Produkte zu benennen", erzählt sie. "Wirklich starke, coole, witzige Namen für jedes Produkt, aber immer noch keine Ahnung von Optik. Dann fiel mir ein, wie oh mein Gott - was wäre, wenn wir Fotos auf die Verpackung legen?" Anschließend verbrachte Wall eine Woche lang schlaflose Nächte damit, Fotos zu drucken und sie auf die Produkte zu wickeln. Als sie ihre neue Idee dem Team vorstellte, waren alle begeistert. "Und dann fand ich mich in der Position von, Oh, ich bin jetzt Grafikdesigner. "

Ohne einen echten Hintergrund für das Verpacken erklärt Wall, dass dies ein gewisser Lernprozess war, der sie auf dem Weg jedoch nicht gebremst hat. Wall war für die visuelle Ausrichtung der Marke, Designs, Merchandising, Ideen für das Regal, Ideen für den Einzelhandel usw. verantwortlich und half dabei, eine Marke mit einer klaren Identität aufzubauen, die auf dem Markt einzigartig ist. "Mein Lieblingsteil ist die kreative Freiheit, die sie mir geben", bemerkt sie. "Es ist sehr selten, in einer Position zu sein, in der ich die Richtung habe, wohin ich will, was Bände unserer Marke zum Ausdruck bringt. Es basiert nicht auf Marketingstrategien."

Ich bitte Wall, uns zu zeigen, wie sie die Verpackung für jedes Produkt herstellt. Nachdem das Produktentwicklungsteam die Formeln zusammen mit Garren, Howard MClaren und Tom Priano - den Gründern der Marke - auf der Grundlage der Produkte entwickelt hat, die sie tatsächlich für Triebe verwenden, präsentieren sie Wall die Idee des Produkts. "Ich nehme die Vorstellung von der Funktion des Produkts an - da fange ich wirklich an", erklärt Wall. "Ich möchte, dass der Name des Produkts in Bezug zu dem steht, was es tut, also ist es klug und klug - es fühlt sich an wie ein Insider-Witz. Nachdem ich es benannt habe, verbringe ich Tage und Tage und Tage damit, nach Fotos zu suchen, und wenn ich kann sie nicht finden, ich mache die Fotos selbst. "

Wall gibt zu, dass ihr Lieblingsprodukt Vicious Hairspray war. "Es sind meine Hände auf der Flasche", ergießt sie sich. Trockenshampoo von Death Valley ist ein weiterer Favorit. "Das ist eigentlich das Produkt, das die Markenidentität inspiriert hat", sagt Wall. "Ich dachte an den Film Zabriskie Point von Antonioni." Es war das erste Foto, das sie für die Marke gemacht hat.

Wall wendet sich für das Produkt, das sie am liebsten verwendet, für High Dive Moisture & Shine Crème ($ 29). "Es ist diese wirklich erstaunliche Feuchtigkeits- und Glanzcreme", beschreibt Wall. "Ich habe wirklich dickes, trockenes Haar, und vor allem, wenn es ausgebleicht wurde, war es flauschig und komisch. Jetzt, wo ich es benutze, frage ich mich, wie ich ohne es gelebt habe. Es ist wie eine unterirdische Haardroge."

Wenn es um ihre eigene Haarpflege geht, hält Wall es mühelos. "Ich versuche, es nicht mehr als einmal pro Woche zu waschen, weil erstens ich faul bin und zweitens muss ich nicht", gesteht sie. "Ich verwende ein Produkt namens Palm Springs. Es ist ein Schaumstoff, den ich eine halbe Stunde vor dem Duschen auf mein Haar setzen kann. Was ich an Masken nicht mag, ist, dass man sie normalerweise unter der Dusche auflegen und warten muss Dann benutze ich Television Shampoo und Conditioner, was unser neues Set so gut macht. Dann föhne ich es mit einem runden Pinsel mit High Dive darin aus. "

Sie gibt zwar zu, dass ihr Medikamentenschrank nicht so instagramable ist wie ihre Produktverpackung - "Es ist einfach zu chaotisch. Ich habe zu viel Zeug. Ich öffne Schränke und Haarprodukte fallen aus" - für die Sehenden und die von ihnen bereitgestellten Vibrationen ist es immer noch äußerst wichtig sie in ihrem täglichen Leben. "Ich wollte diese Zahnpasta neulich kaufen, aber die Verpackung war so schlecht, dass ich mich nicht jeden Morgen dazu bringen konnte, sie mir anzusehen", erzählt Wall. "Ich denke, es ist irgendwie unbewusst bedrohlich. Also habe ich keine Zahnpasta bekommen."