Im August 1998 stellte ein Artikel in Allure fest, dass mutige, unordentlich aufgetragene Lippenstifte in Pflaumen, Beeren und Brauntönen der nächste große Trend in der Lippenfarbe waren. Bilder von Prominenten wie Cindy Crawford, Mira Sorvino und Catherine Zeta-Jones wurden auf den gesamten Seiten verputzt. Ihre prächtigen, roten und violetten Schnitte verschwimmen, wie vorhergesagt, außerhalb der Linien.

Ein paar Monate später gingen Runway-Modelle von Comme des Garçons und Katharine Hamnett während der Modewoche die Frühlings- / Sommer-Laufstege hinunter und zeigten die gleichen kühnen, schmächtigen Lippen-Looks, die Allure berichtete. Und im darauffolgenden Jahr, 1999, brachte MAC den damals legendärsten Lippenstift Ruby Woo (ein "sehr mattes, lebhaftes Blau-Rot") auf den Markt, der in der Trendhalle den kühnen, kühlen roten Lippenstift aus den 90ern sicherte für immer Ruhm. Bis zum heutigen Tag wird alle vier Minuten ein MAC Retro Matte Lipstick in Ruby Woo verkauft, der jedes Mal die Nostalgie der 90er Jahre inspiriert.



Noch vor 15 und 20 Jahren wurden so Beauty-Trends geboren: Von den aufgeregten Frisuren der 60er Jahre bis zum Technicolor-Lidschatten der 80er Jahre begannen Trends an der Spitze - auf Laufstegen und in Zeitschriften. Die Lebensspanne eines Beauty-Trends begann hinter der Modewoche mit den Kreationen von Maskenbildnern; Diese Produkte und Looks wurden dann von einer Elite-Flotte von Beauty-Redakteuren berichtet, die von Prominenten auf dem roten Teppich populär gemacht wurden, und erreichten schließlich die Massen.

Trends begannen nur in diesen wenigen, exklusiven Arenen und waren daher leicht zu verfolgen; Jeder, der sich für sie interessierte, folgte mit, wusste genau, was sie waren, und strömte zu Make-up-Theken und Salons, um den Indigo-Lippenstift, den sie an Cindy gesehen hatten, oder die schweren Pony, die sie an Heidi Klum liebten, zu sammeln. Als Beauty-Autorin Sarah Brown im Jahr 2017 für Business of Fashion schrieb, war die Backstage-Make-up-Szene der New York Fashion Week vor 15 Jahren "eine magische, geheime Welt, die nur wenige jemals gesehen hatten. Es war eine andere Zeit. Trends traten vom Laufsteg." auf die Straße, anstatt umgekehrt. "



In den letzten fünf Jahren haben Make-up-Künstler und Friseure jedoch begonnen, Trends insgesamt zu verurteilen oder zumindest ihre Rolle bei der Festlegung zu bestimmen. "Ich werde von allen um mich herum und von der Schönheit und den Dingen, die ich jeden Tag sehe, inspiriert - ich sitze nicht unbedingt und denke, was der Trend ist, den ich setzen möchte", sagt Patrick Ta, einer der am meisten geschätzten Stars von heute Künstler (er hat fast 950.000 Instagram-Follower und eine robuste Kundenliste, darunter Gigi und Bella Hadid, Shay Mitchell und Olivia Munn). "Es ist ein sehr organischer Prozess für mich."

Während die Make-up-Künstler und Hairstylisten im Backstage-Bereich weiterhin saubere Haut, "Make-up-Make-up" und unvollkommene Haare "real-girl" anbieten, scheint sich die Tendenz der Beauty-Trends insgesamt zu verschieben ein von Natur aus weniger "trendy" Gefühl der Individualität. "Die Leute suchen nicht mehr nach Zeitschriften ... um ihnen zu sagen, was" trendy "oder" cool "ist, sondern eher als Inspirationsquelle für ihre eigene Entscheidung - oder zumindest scheint es so zu sein", kommentiert Byrdie US Editorial Direktor Glaube Xue.



Patrick Ta stimmt zu: "Was wir jetzt sagen können, ist, dass das, was jetzt cool ist, mehr von" normalen Leuten "(sprich: Street Style, YouTubers und anderen Influencern) als von unnahbaren Modenpisten oder Magazinstreifungen wie früher bestimmt wird." Diese Änderungen bei der Wahl von "was ist cool" wirft die Frage auf: Interessiert sich jemand im Jahr 2018 mehr für Trends? Werden ausgedehnte Beauty-Trends hinfällig? Und wenn Konsumenten sich nicht mehr darum kümmern, Trends zu folgen oder sie in Zeitschriften oder auf Landebahnen kennen zu lernen, wie entscheiden sie dann, was sie kaufen, wie sie sich bewerben und wer danach strebt, zu sein?

Insider der Kosmetikbranche sind sich einig, dass das Internet, wo auch immer unsere kulturelle Einstellung zu Trends gilt, an die Leine geht. "Vor zehn Jahren haben die Menschen Inhalte auf eine völlig andere Weise konsumiert, so dass die Trends rationalisiert wurden", kommentiert Aaron Grenia, Mitbegründer von IGK Haircare, einer stilvoll verpackten (und sehr instagrammierbaren) Marke für Haarprodukte, die im vergangenen Jahr eingeführt wurde.

Die Theorie besagt, dass sowohl die sozialen Medien als auch der Beauty-Markt selbst mit neuen Marken, Produkten, Influencers und Looks (Einhornhaar, Regenbogen-Highlighter) so gesättigt werden, dass die Trends immer nischen und vielfältiger werden . Dies gibt den Verbrauchern die Möglichkeit, etwas zu finden, das spezifisch zu ihnen spricht, anstatt Heidi Klums schweren Knall wie alle anderen nachahmen zu müssen. ("Ehrlich gesagt, die meisten Leute sahen in diesem Look nicht gut aus", erinnert sich Andrew Carruthers, Direktor für die Ausbildung von Hair-Tool-Marke Sam Villa) an den populären Trend der frühen 2000er Jahre. "Aber wir haben sie alle aufgegeben, weil es so groß war Trend und Kunden forderten sie! Das dauerte kaum ein Jahr und es ging weiter. ")

Carruthers zufolge besteht der Großteil des Marktes für Beauty-Konsumenten aus Millennials, die nicht nur so viel Zeit mit sozialen Medien verbringen, sondern auch den persönlichen Ausdruck als Generation hoch einschätzen, der weit verbreiteten, Mainstream-Mainstream-Beauty-Trends folgt, um so auszusehen coole Sache des Augenblicks verbindet sich nicht. "Die Verbraucher sind heutzutage viel weniger besorgt über Schönheitstrends, zum Teil aufgrund der jahrtausendealten Ausrichtung auf Individualität und stark von der Vielfalt sozialer Medien beeinflusst", sagt er. Grenia stimmt zu: "Ich denke, Authentizität ist heute der Schlüssel, und ... die Verbraucher werden nicht [leicht] getäuscht."

Aber selbst die Definition des Worttrends selbst ist im Aufbau. Merriam-Webster definiert den Ausdruck als "einen aktuellen Stil oder eine Vorliebe", was, als Carruthers jedem Heidi Klum-ähnlichen Rand im Jahr 2002 gab, etwas bedeutete, das ein ganzes Jahr dauern könnte. Diese Version von Trends gibt es nicht mehr: Heute, da das Internet so schnell und reaktiv ist, hält der "aktuelle Stil" oder "Vorlieben", mit dem jeder besessen ist, möglicherweise nur einen Tag.

"Trends haben jetzt eine kürzere Lebensdauer und eine geringere kulturelle Auswirkung als zuvor, da wir jetzt von ständigen Neuerungen überschätzt werden", erklärt Georgie Greville, Kreativdirektorin von Milk Makeup, einer Marke, die auf dem Konzept des Selbstausdrucks basiert Den Geist der tausendjährigen Beauty-Konsumenten seit seiner Einführung im Jahr 2016 meisterhaft einfangen. "Sie können damit verbunden sein, dass Hochglanzmagazine untergegangen sind und die Trends bestimmt haben, die alle verfolgten. Jetzt werden Trends von Millionen Influencern und dem, was auf Instagram existiert, bestimmt Feeds. "

Während Make-up-Künstler und Friseure, die seit Jahrzehnten auf dem Markt sind, dieses Schönheitsklima möglicherweise als weniger trendorientiert interpretieren, fragen sie einen Influencer von etwas mehr als 20, und sie werden wahrscheinlich genau das Gegenteil berichten. " Ich glaube, die Menschen interessieren sich und folgen Trends mehr als noch vor zehn Jahren ", sagt die aufstrebende Beauty-Instagrammer und YouTuber Sarah LaPierre. "Es gibt auf jeden Fall die kurzlebigen Gimmick-Trends, wie zum Beispiel die buschigen Augenbrauen, aber insgesamt finde ich, dass Beauty-Trends immer noch sehr relevant sind."

LaPierre erklärt, dass die Konsumenten neuen Trends ausgesetzt sind und die Influencer, die sie während ihrer täglichen Schriftrollen wählen möchten, durchschauen. Dies lässt sie von Natur aus erreichbarer und somit wirkungsvoller erscheinen. "Diese Influencer haben die Ohren und Augen der größten Beauty-Marken und setzen in vielen Fällen die Trends selbst", sagt sie. "Marken erlauben Influencern, ihre eigenen Produkte und Linien auf der Grundlage ihrer Liebe zu kreieren. Auf diese Weise denke ich, dass die Marken auch Trends setzen."

Greville stimmt zu, dass die Verbraucher immer mehr auf Influencer und Marken achten, mit denen sie auf persönlicher Ebene Kontakt aufnehmen, auch kleinere, die keine Millionen Anhänger haben, um zu entscheiden, wie sie ihre Schönheitsroutinen gestalten. " Mehr als je zuvor können die Menschen sich und ihren individuellen Geschmack artikulieren, so dass sie auswählen können, welche Trends mit ihnen im Einklang stehen", sagt sie. "Die Konsumenten sind schon seit einiger Zeit eine Nischenkultur, die durch die erstaunliche Anzahl von neuen Nischen-Schönheitsmarken, die Sie da draußen sehen, Kult-Anhänger findet."

Denken Sie Glossier, Rituel de Fille und RMS. "Statt der Trends, die die Marken bestimmen, sind jetzt die neuen Marken die Trends."

Was sich alle Branchenkenner einig sind, ist, dass die Verbraucher zwar nicht nach Zeitschriften und Landebahnen mit weitreichenden Trends Ausschau halten, das Konzept der Verfolgung der aktuellen Entwicklungen jedoch niemals obsolet sein wird. " Was in den Salons passiert, wird nicht mehr von harten Trends bestimmt, die sich von Jahr zu Jahr ändern, aber die Gäste wünschen sich immer das, was cool ist", sagt Carruthers.

Sowohl Experten als auch Verbraucher können erkennen, dass 2018 mindestens eine Definition von "cool" in der gesamten Beauty-Branche sichtbar ist: Individualität. "Im Moment besteht die Tendenz darin, dein eigenes Ding zu machen und deine eigene Person zu sein, wie auch immer das aussieht", analysiert Jesse Montalvo, ein Schönheitskonsument und Mitglied von Byrdies privater Facebook-Gruppe The Beauty Line. "Die Betonung von Trends und Moden mag verhalten erscheinen, aber ich denke nicht, dass sie jemals der Vergangenheit angehören werden." LaPierre drückt es so aus: "Obwohl ich zustimme, dass mehr Marken und Menschen uns ermutigen, Individuen zu sein, ist das nicht ein Trend?"

Maskenbildner und Friseure spielen natürlich immer noch eine Rolle bei der Gestaltung des Beauty-Bereichs: Umfragen, die wir bei Byrdie durchgeführt haben, zeigen, dass die Leser diesen Experten speziell für Beauty-Tipps und Ratschläge von Marken und Influencers vertrauen. Und die meisten von ihnen sind froh, dieser Rolle zu dienen. Sie müssen einen Schritt von der Trendkultur des harten Kerns zurückkehren und die Chance haben, mit ihrer Arbeit ein wenig kreativer zu sein. "Es gibt keine Möglichkeit vorherzusagen, wohin sein Wille führen wird", sagt Carruthers, "aber es macht Spaß, in einer Welt zu sein, in der Ihre Hände von superspezifischen Trends getrennt sind." Wir sind definitiv aufgeregt.

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