Beauty Influencer Deepica Mutyala über die Aufnahme in die Industrie

Es ist klar, dass sich die Beauty-Branche in die richtige Richtung bewegt. In den letzten Jahren haben bedeutende Marken ihr Messaging überdenken, um inklusiver zu werden: Newcomer wie Milk Makeup haben mit unserer Definition von Schönheit den Schreck gebrochen. Der phänomenale Erfolg von Fenty Beauty zeigte, dass die Inklusion der Schatten genau das war, was die Industrie brauchte. Und Marken wie Cover FX halten an ihren umfangreichen Farbangeboten fest. Sie wissen vor dem Trend, dass Vielfalt eine große Rolle spielt, wie Sie Ihre Kunden am besten bedienen können.

Gleichzeitig mit der Einführung der neuen Cover Play Power Play Foundation von Cover FX, die in den 40 einzigartigen Farbtönen erhältlich ist, die die Marke seit einiger Zeit anbietet, sind Beauty Vlogger und Gründer von Tinted, Deepica Mutyala, zusammen mit Create & Cultivate ein Panel von wichtigen Spielern, die das Drängen vorantreiben für den Wandel in der Beauty-Industrie. Bevor sie das Gespräch führte, haben wir uns mit Mutyala zusammengesetzt, um mehr über ihre Gedanken zum heutigen Stand der Schönheitsindustrie zu erfahren und zu erfahren, welche Veränderungen sie mit Tinted anstrebt.

Über den Stand der heutigen Schönheitsindustrie

"Im Allgemeinen würde ich sagen, dass ich in den letzten drei Jahren als Beeinflusser der Schönheit festgestellt habe, dass immer mehr Kampagnen eine Reihe von Frauen einschließen, und ich denke, der aufregendere Teil ist, dass immer mehr Marken ihre Farbpalette vergrößern." beobachtet Mutyala. "Früher musste ich meine Farben mischen. Abgesehen von einer Handvoll Marken, die eigentlich meine Farbe hatten - darunter Cover FX -, musste ich meistens Formeln mischen, und das war ein besiegendes Gefühl. Es fühlt sich an so wie du bist, ist das nicht genug. "

Und während Mutyala die Richtung der Branche lobt, indem sie ihre Linie um mehr Farbtöne erweitert, hinterfragt sie die Authentizität, die hinter diesen Aktionen steckt, und räumt ein, dass es sich "eher strategisch anfühlt als wirklich und als Kern, wer sie sind". Sie bemerkt, dass das Coole an Cover FX und seiner neuesten Einführung der Power Play-Kollektion, die 40 Farbtöne umfasst, darin besteht, dass es immer ein Teil der Marke war - "und das ist eine sehr seltene Sache, über eine Schönheit sagen zu können Marke ", sagt Mutyala. "Ich denke heutzutage, wenn Sie das nicht als Marke dieser Größe tun, dann tun Sie Ihrer Community einen schlechten Dienst und wofür Ihre Marke steht."

Trotz ihrer Besorgnis über die motivierenden Ursachen einiger anderer Marken erkennt sie den Trend immer noch als einen Schritt in die richtige Richtung. "Ich denke, die Tatsache, dass die Leute es tun - sei es aus den richtigen Gründen oder aus den falschen Gründen, weil sie das Gefühl haben, Teil der Konversation zu sein -, im Allgemeinen ist das Vorhandensein im Moment ein Gewinn", betont sie.

"Der Start von Fenty ist ein großer Weckruf für viele Marken, um zu realisieren, dass sie Teil dieses Gesprächs sein müssen, was wirklich großartig und aufregend ist", sagt Mutyala. "Ich denke, das ist ein großer Moment." Sie schreibt den Kardashians auch zu, dass die Wahrnehmung der Schönheit in der Gesellschaft wächst. "Sagen Sie, was Sie von dieser Familie erwarten, aber sie haben viel für diesen mittelschweren Markt und für Frauen getan, die in den Medien keine Größe-Null-Modelle sind", erklärt sie. "Ich denke, es gab Meilensteine, egal ob im Fernsehen oder bei der Einführung von Beauty-Marken. Es gab viele Schritte und Veränderungen, aber ich habe immer noch das Gefühl, dass die Community, die nicht vertreten ist, alle diese Mitteltonfrauen ist, und ich denke, das ist alles geht durch südasiatische, nahöstliche, gemischte Rennen und noch immer nach Latina. "

Warum sie Tinted gegründet hat

"Die ganze Idee von Tinted war ehrlich gesagt nur deshalb, weil ich glaube, dass mein ganzes Leben Beispiele dafür war, warum Tinted existieren muss. Und insbesondere die letzten drei Jahre, in denen die Beauty-Branche auf der Seite der Influencer war und die Veränderung irgendwie sehen - eine positive Entwicklung Verschiebung in den Medien - zur Darstellung von farbigen Frauen. Das ist wirklich aufregend. Es ist noch ein weiter Weg. "

In Texas aufgewachsen, färbte Mutyala ihr Haar tatsächlich blond und trug blaue Kontakte, um ihren weißen Kollegen mehr zu ähneln. "Ich denke, was so aufregend ist, ist, dass es das erste Mal in meinem Leben ist, dass ich besessen habe, wer ich bin, und es hilft mir tatsächlich in meiner Karriere", stellt sie fest. "Es ist aufregend zu sehen, dass dies der Fall ist, denn als ich erwachsen wurde, war es das Gegenteil - ich habe versucht zu maskieren, wer ich war."

Mutyala hat im Januar Tinted ins Leben gerufen, um eine Community für alle zu fördern, die sich im aktuellen Stand der Schönheitsindustrie unterrepräsentiert fühlen. "Das größte, was ich mit Tinted verstehen möchte, ist, dass wenn wir sagen" alle Schatten dazwischen ", es zweckmäßig ist, weil es nicht von einer ethnischen Herkunft oder einer Rasse definiert wird", erklärt sie. " Es geht mehr um die Idee, wenn Sie sich nicht vertreten fühlen, wir möchten Sie repräsentieren . Es ist nicht für alle eine Einheitsgröße. Alle verschiedenen Formen und Größen, Transgender, kurvige, plus Größe, was auch immer Sie sind - ich möchte nicht uns durch ein Rennen zu definieren, weil es zu viele Menschen gibt, die diese Vertretung brauchen. "

In den Schatten dazwischen

Als Tinted zum ersten Mal auf den Markt kam, begann es stark mit einem südasiatischen Einfluss, "weil dies meine persönliche Geschichte war", erinnert sich Mutyala, der feststellt, dass es sogar innerhalb der indischen Gemeinschaft so viele Schattierungen und Abweichungen gibt - etwas, das sie bei der Beratung erkannte durch ihre Beauty-Tutorials. "Ich denke, dieses Gespräch ist so wichtig, weil es sich besiegt fühlt, wenn man in eine Drogerie geht und versucht, seine Schatten zu finden, und Sie sind wie: Nun, diese Indianerin hatte es, warum funktioniert es nicht bei mir? " beschreibt Mutyala. "Und dann fühlst du dich immer noch nicht genug."

Mutyala stellt fest, dass beide Seiten des Spektrums dank Marken wie Fenty Beauty jetzt stark vertreten sind (obwohl sie unterstreicht, dass "offensichtlich eine Seite die stärkere Vertretung hat als die andere"), sie aber immer noch darauf wartet, dass diese mittleren Farbtöne anerkannt werden. "Wenn ich sehe, dass Frauen mit Farbe gewinnen, haben wir das Gefühl, dass wir alle gewinnen", sagt sie. "Aber du wartest irgendwie auf den Moment, in dem du tatsächlich dargestellt wirst ."

Sie sagt, dass sie mit dem Trend fertig ist, dass es von jedem Rennen einen Markenvertreter gibt, oder Marken, die Ausreden machen, dass sie nicht wissen, wo diese Personen sind, die sie ausschließen. "Ich hatte gerade diesen Moment der Erkenntnis, dass es eine einheitliche Gemeinschaft geben musste, in der wir alle diskutieren und dieses Gespräch führen können. Es sollte ermächtigend und erhebend sein und jedem das Gefühl geben, dass ich mich nicht fühlte, als ich groß war. "sagt Mutyala.

Was kommt als nächstes?

Mit dem Wachstum der getönten Community hofft Mutyala, in Produkte expandieren zu können (ihre Hemden mit der Aufschrift "Meine Haut ist kein Trend" sind bereits ein Hit) und möglicherweise sogar eine eigene Beauty-Linie für farbige Frauen. Im Moment konzentriert sie sich jedoch darauf, das Gespräch fortzusetzen, das sie für relevant hält, um Fortschritte in der Schönheitsbranche zu machen. "Ich genieße es wirklich sehr, dass wir Konversation schaffen und mit Marken zusammenarbeiten, die es richtig machen - denn ich denke, es ist wirklich wichtig, bevor wir überhaupt dorthin gehen, um die Marken, die es richtig machen, zu verstärken und anzuerkennen weil es nur die Marken zwingt, die es nicht auch so machen ", sagt sie. "Und dann können wir darüber nachdenken, was als nächstes kommt."