Haben Sie sich jemals gefragt, was es wirklich braucht, um in der Schönheitsbranche erfolgreich zu sein - oder in irgendeiner anderen Branche? Nehmen Sie ein Stichwort von unseren Mitbegründern, Katherine Power und Hillary Kerr, die ein brandneues Buch geschrieben haben, das Ihnen hilft, Ihre Karriere auf die nächste Stufe zu bringen. Der Karriere-Code: Must-Know-Regeln für eine strategische, stilvolle und selbst gemachte Karriere werden Ihre Bibel sein, um beruflichen Erfolg zu erzielen. Sie enthalten alle praktischen Ratschläge, die sie beim Aufbau ihres eigenen Unternehmens von Grund auf gelernt haben. Zu Ehren der Markteinführung stellen wir jemanden vor, der es ehrlich gesagt in der Schönheitswelt völlig tötet. Melissa Knapp ist der wegweisende Creative Director von Clinique. Er ist für jedes Clinique-Image verantwortlich, das Sie sehen - von Instagram der Marke bis hin zu Anzeigenbildern in Ihren Lieblingsmagazinen.



Ruhig ist nicht, wie Sie erwarten würden, dass der Kreativdirektor einer der bekanntesten Beauty-Marken der Welt handelt. Und je länger ich mit Melissa Knapp, der derzeitigen kreativen Direktorin von Clinique, sprach, desto mehr wurde mir bewusst, dass um sie herum eine ruhige Atmosphäre herrschte - etwas, auf das ich nicht ganz meinen Finger legen konnte, außer um es als beruhigend zu bezeichnen normalerweise für Therapeuten und sehr geduldige Mütter reserviert. Mit anderen Worten: das Gegenteil der stereotypisch frenetischen, leicht verrückten Person, die man erwarten könnte. Während unseres gesamten Gesprächs schien Knapp einfach nur Zen zu sein - egal, ob er das rote Auge, das sie später in dieser Nacht nehmen würde, oder den stillen Clinique-Schuss, den sie gerade eingewickelt hatte, kümmerte. Ihr Geheimnis, mitten im Wahnsinn im Gleichgewicht zu bleiben? Sie müssen weiterlesen, um es herauszufinden.



Scrollen Sie von ihrer persönlichen Reise bis zu ihrer Arbeit bei Clinique, um die Geheimnisse von Melissa Knapp für den Erfolg herauszufinden.

BYRDIE: Können Sie uns etwas über Ihre Reise nach Clinique erzählen?

MK: Mein erster Job an der Uni war bei einer dänischen Hauswäschefirma. Schon in jungen Jahren war es sehr wertvoll, dem modernen dänischen Design ausgesetzt zu sein. Danach ging ich einige Jahre allein und beriet mich für Dansk und einige andere. Und dann bekam ich einen Anruf von einem Personalvermittler für John Frieda Haarpflege. Sie hatten gerade eine Kreativdirektorin der Estée Lauder-Unternehmen, Carol Buettner Sherts, eingestellt. Ich habe dort eine Beziehung zu ihr geschlossen. Als sich Carol und ich von John Frieda trennten, stand sie in engem Kontakt. Ich ging zu einer Boutique-Agentur namens Arnell Group, um einen Eindruck des Agenturgeschäfts zu bekommen. Drei Jahre später stellte sie mich erneut ein, um mit ihr zu arbeiten. Eines der Projekte, an denen wir gearbeitet haben, war die Gründung der Beauty Bank, eines Think Tanks, der zu einem unternehmerischen Teil von Estée Lauder wurde. Ich habe mich mit Jim Nevins, dem Creative Director, und Jane Lauder, der Vice President of Marketing, getroffen. Als Jane schließlich 2014 Präsidentin von Clinique wurde, trat ich ihr als Creative Director bei.



BYRDIE: Wie hat Ihnen Ihr Grafikdesign-Hintergrund bei Ihrem Creative Director geholfen?

MK: Clinique wurde gegründet und war schon immer für eine starke visuelle Identität bekannt. Mein Grafikdesign-Hintergrund ist die Grundlage vieler meiner Entscheidungen. Ich denke, dass der Hintergrund des Grafikdesigns von wesentlicher Bedeutung ist. Wenn Sie der richtige Kreativdirektor sind, können Sie einfach die Menschen unter Ihnen stärken. Es geht mehr darum, ein großer Denker zu sein und gleichzeitig strategisch zu sein.

BYRDIE: Sie haben ein paar Personen erwähnt, die Ihnen geholfen haben, dorthin zu gelangen, wo Sie sind. Halten Sie es für wichtig, einen Mentor zu haben?

MK: Ja. Meine Eltern waren von Anfang an meine ersten Mentoren. Meine Mutter hat sehr früh mein Interesse an Kunst und Design erkannt, während mein Vater Fleiß und harte Arbeit schätzt. Carol Buettner Sherts hat mir wirklich beigebracht, wie man eine Kreativabteilung aufbaut und leitet, weil sie damit bei John Frieda beauftragt wurde. Jim Nevins, mit dem ich so eng zusammenarbeitete, lehrte mich, dass ein boshafter Humor für das Durchkommen unerlässlich ist. Und Jane Lauder hat mir unter anderem beigebracht, eine inspirierende und leidenschaftliche Führungspersönlichkeit zu sein. Ich denke, es ist unglaublich wichtig, einen Mentor zu haben, und tatsächlich sagt Sheryl Sandberg in den ersten Kapiteln ihres Buches, Lean In . Ich hatte das große Glück, dass es natürlich passiert. Wenn dies nicht natürlich geschieht, sollten Sie nach einem Ausschau halten.

BYRDIE: Wie würdest du jemanden empfehlen, der das tut?

MK: Sei direkt. Wenn Sie zuversichtlich genug sind, jemanden zu bitten, Ihr Mentor zu sein, ist dies wahrscheinlich bereits geschehen. Du formalisierst es nur. Wenn mich jemand anspricht und fragt, ob ich sein Mentor sein möchte, betrachte ich ihn bereits als meinen Mentee.

BYRDIE: Können Sie uns etwas über Ihre Rolle als globaler Kreativdirektor von Clinique erzählen?

MK: Ich bin für die Bilder und das Messaging aller Dinge verantwortlich, die der Konsument berührt: Werbung, digitale Präsenz, soziale Medien und Design. Und ich beaufsichtige die Stimme der Marke. Wir haben ein Kopierteam, ein Verbraucherkommunikationsteam, das Druckkommunikation und digitale Kommunikation, ein Ladengestaltungsteam und ein Verpackungsteam umfasst. In jedem dieser Teams habe ich 10 bis 20 Leute.

BYRDIE: Sie haben eine Menge Leute eingestellt (eindeutig). Was sind einige der Eigenschaften, nach denen Sie einen starken Kandidaten suchen?

MK : Für jeden, der sich in einer Designposition befindet, suche ich jemanden, der meine Ästhetik teilt, die im Wesentlichen die Ästhetik von Clinique ist. Es ist wirklich schwierig, jemandem Ästhetik beizubringen. Sie haben entweder eine bestimmte Sichtweise oder nicht. In Bezug auf die Kopie suche ich nach Schriftstellern, die interessiert und begeistert sind, über Gespräche zu sprechen, die Frauen heute führen, und menschliche Wahrheiten darüber, mit was wir jeden Tag zu tun haben. Eine moderne und witzige Stimme zu haben schadet nicht.

BYRDIE: An herausragende Interviews, an die Sie sich erinnern können?

MK: Irgendwer kam einmal mit einem ganzen Pinterest-Board zu mir, von dem, was sie für Clinique hielten. Ich sah es an und es war wie mein Gehirn bei Clinique. Ich war wie: „Heilige Kuh! Du bist eingestellt. Wie schnell kannst du anfangen? Habe ich diese Pinterest-Tafel erstellt? "

BYRDIE: Sie haben Kampagnen wie die Face Forward-Kampagne von Clinique angeführt, darunter Tavi Gevinson, Margaret Zhang und Hannah Bronfman. Was hat dich dazu inspiriert, mit diesen Mädchen zu arbeiten?

MK: Bei der Face Forward-Kampagne ging es um Zuversicht, Optimismus und die Suche nach der Zukunft. Es war sinnvoll, Vertrauen und junge Frauen zu feiern, die schon in jungen Jahren viel geleistet haben. Da es sich nicht um Prominente oder Models handelt, denke ich, dass junge Frauen sich als Vorbilder verstehen können.

BYRDIE: Was würdest du jedem sagen, der versucht, in einer kreativen Rolle in die Beauty-Branche einzudringen?

MK: Image ist alles. Bereiten Sie sich darauf vor, Ihr Portfolio, Ihren Lebenslauf und Ihre Website so gut wie Ihre Arbeit zu präsentieren. Wenn ich dort eine Unterbrechung sehe, kratz ich mich manchmal am Kopf. Zweitens: Nehmen Sie ein Interview und ein Meeting an, auch wenn es nicht der richtige Job für Sie zu sein scheint. Ich habe so viele Leute eingestellt, mit denen ich vorher getroffen habe, als ich für sie eine Rolle in meinem Team hatte. Etwas wird verfügbar werden, ich werde an diese Person denken, die ich vor langer Zeit getroffen habe, und sie anrufen. Wenn Sie bei jemandem einen guten Eindruck hinterlassen, wird er Sie anrufen und Sie später einstellen.

BYRDIE: Sind Sie auf Ihrer Reise nach Clinique auf berufliche Hindernisse gestoßen? Wie bist du damit umgegangen?

MK: Ich habe in meinen späten 20ern eine Zeit durchgemacht. Ich war mir nicht sicher, ob ich auf dem richtigen Weg bin. Ich war ausgebrannt; Ich machte mir Sorgen um meine Zukunft. Im Rückblick wurde mir klar, dass ich gerade durchgemacht habe, was viele junge Frauen in diesem Alter durchmachen: eine Vierteljahreskrise. Natürlich wäre es schön zu wissen, wie ich es durchmachte. So sagte ich mir schließlich, dass niemand außer mir die Macht hatte, mein Schicksal zu verändern. Ich habe mich verpflichtet, etwas zu ändern, und habe nie zurückgeschaut.

BYRDIE: Begleiten Sie uns durch diesen Prozess.

MK: Zuerst musste ich meine Einstellung in der aktuellen Rolle, die ich in der Ardell Group innehatte, ändern. Und dann musste ich an meinem nächsten Karriereschritt arbeiten und es wirklich in die Tat umsetzen, was schwierig ist, wenn man in einem Job arbeitet, der mitmacht. Es ist schwer, sich selbst zu motivieren und an dem Portfolio und all dem zu arbeiten. Ich denke, es war die größte Hürde, diesen mentalen Teil durchzusetzen. Es war am schwierigsten, das zu überwinden - Sie wissen, dass es nicht darum geht, wie Sie den falschen Karriereweg gewählt haben. Es geht um die Tatsache, dass Sie sich in Bezug auf andere Dinge in Ihrem Leben unsicher fühlen. Nachdem ich diese geistige Hürde überwunden hatte, war es wie folgt: Ich möchte die Situation ändern . Also fing ich an, die Leute anzusprechen, und einer meiner Anrufe war Carol. Sie sagte, mit ihr zur Arbeit zu kommen. Sie hatte all diese aufregenden Dinge in einer Reihe und ich nahm den Sprung des Glaubens, um mit ihr zu arbeiten. Und es war die beste Entscheidung.

BYRDIE: Erzählen Sie uns ein wenig darüber, wie Social Media Ihre visuelle Erstellung von Inhalten verändert hat.

MK: Es hat die Schönheitslandschaft völlig revolutioniert. Schönheit durch diese Linse ist alles neu. Ich denke, eines der aufregendsten Dinge dabei ist, dass Frauen auf der ganzen Welt Schönheit und Inspiration erhalten, unabhängig davon, wo sie leben oder Zugang haben. In Bezug auf die Schulung und Inspiration unserer Kunden drücken wir die witzige, redaktionelle Seite von Clinique aus. Wir nutzen es, um Inhalte auf unserer Redaktionsplattform The Wink zu bewerben. Es ist ein ständiger Lernprozess.

BYRDIE: Schließlich können wir nicht umhin zu bemerken, dass Sie eine beruhigende Stimmung ausstrahlen. Wie bleiben Sie so im Zen, während Sie mithelfen, dieses ikonische, beliebte Kosmetikunternehmen zu leiten?

MK: Das ist eine schwierige Frage! Ich versuche wirklich sehr über Arbeit und Leben zu disziplinieren. Ich versuche jeden Morgen zu trainieren. Normalerweise ist es Yoga und gelegentlich ein SoulCycle oder ähnliches. Im Sommer versuche ich, es draußen zu machen - es gibt der ganzen Sache ein anderes beruhigendes Element. Ich versuche mich nicht mit der Technik zu beschäftigen, bevor ich das Haus verlasse. Auf diese Weise kann ich mich wirklich auf meine Familie konzentrieren: meinen Mann und meinen Sohn. Sobald ich die Tür verlasse, ist es ein völlig anderes Gespräch [lacht]. Das ist eine große Änderung, die ich in den letzten zwei Jahren vorgenommen habe. Ich habe mich bemüht, meine E-Mails nicht gleich zu prüfen. Es ist schwierig, weil unsere Telefone unser Leben sind - es ist mein Wecker! Aber ich mache mir große Mühe, mein Handy wegzulegen, wenn ich nachts nach Hause gehe. Wenn ich bei meinem Sohn bin, bin ich bei meinem Sohn und nehme diese Zeit. Sie können immer zwei Stunden später überprüfen, nachdem er zu Bett gegangen ist. Natürlich gibt es Zeiten, in denen Sie das nicht tun können, aber zum größten Teil können Sie dies tun.

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